品牌缺乏、观念滞后等原因导致中国文化贸易逆差严重

[关闭本页] 来源:      发布时间:2006-08-03

  文化部部长助理丁伟18日在国务院新闻办举行的新闻发布会上说,品牌缺乏、观念滞后等原因导致目前中国文化贸易的逆差严重。丁伟指出,文化贸易逆差问题是中国人现在非常关注而且以后会越来越关注的问题。对外文化贸易是近年来中国新提出的概念。中国的文化产品和服务走出去,走上国际市场,才刚刚起步。前几年的粗略估算显示:中国文化贸易的进出口存在严重逆差,进口和出口的比例大约是10:1。目前这个差距可能会更大。
  导致文化贸易逆差的原因首先是观念滞后,丁伟说。中国传统观念认为,文化就是文化,做生意就是做生意,中国人很少想到去卖文化,这跟世界上很多国家有很大差距,比如美国的文化产品已遍布全世界。“在观念的问题上,我们是非常滞后的。”
  他说,中国现在还没有能够吸引人的、占领国际市场的文化产品,尤其是被人们广为接受的品牌性文化产品。中国有五千年的优秀的传统文化,但是这种文化资源怎么转化成对外文化贸易的产品?这里面还有很大的距离。同时,中国也缺乏能够在国际文化贸易市场上、网络之中进行创造、生产、推销的企业或中介机构。
  中国政府在鼓励、支持、推动文化产品或者文化企业走向世界的过程当中,还需要提高法律、政策的鼓励措施,营造适当的环境。在这方面,一些国外的成功经验可以借鉴。
  “中国政府要在这些主要存在问题的领域发挥自己的作用,创造一个鼓励中华文化走出去的环境。”他说。
  目前中国有关政府部门都在积极思考和制定这方面的办法、条例或者法律。文化部近几年制定了《关于促进商业演出展览、文化产品出口的通知》,与商务部、海关总署联合下发了《关于促进国产音像制品出口的通知》。
   近年来,中国在对外文化贸易方面取得一些进展,中国的音像制品,尤其是录像制品已越来越多地进入北美、欧洲市场。丁伟说:“十年前我在国外工作的时候,到一些华人区的录像店里看到的基本上是港澳台的作品,现在大陆的音像制品已经占到了绝大多数。” 
   此外,中国演出长期以来都处于廉价交易的状态,一些艺术团出去演出一场的收入只有几百美金,最高几千美金。现在如杂技舞剧《天鹅湖》等演出的海外收入每场已达2万到3万美金,基本上接近了世界演出市场的中等水平。
  丁伟强调,目前国际文化市场上主要讲述的还是西方的故事。作为东方的古老文明,中国的文化产品在国际上有着巨大的市场潜力。相信在政府和企业的共同努力之下,中国的对外文化贸易一定会在今后几年中得到迅速发展。


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